Vēl nesen korporatīvās dāvanas formula Latvijā bija paredzama. Ziemassvētkos — vīns vai konjaks, Jāņos — alus. Alkohols bija pašsaprotamais centrs, ap kuru visu pārējo salika kā piedevas. Pēdējos gados šī pašsaprotamība ir sākusi plaisāt. Aizvien vairāk uzņēmumu pamana, ka pudele, kas vienam saņēmējam ir patīkams žests, citam ir neērta vai pat aizvainojoša dāvana.
Pārmaiņa nav modes kaprīze. Tā izriet no pavisam praktiskām lietām un maina ne tikai to, ko liek grozā, bet arī to, kā uzņēmums tiek uztverts. Dāvana, kas ņem vērā saņēmēja izvēli, raida cita veida ziņu nekā dāvana, kas pieņem, ka visi dzer.
Kāpēc uzņēmumi pāriet uz alkohola brīvām dāvanām
Iemesli, kāpēc bezalkohola un veselīgākas dāvanas vairs nav nišas variants, bet pilnvērtīga kategorija:
- Aiz stūres un ar mašīnu. Liela daļa saņēmēju dāvanu paņem darbā un dodas mājup ar auto. Alus paka tādā situācijā ir neērta, bezalkohola komplekts — uzreiz lietojams.
- Veselības apziņa. Jaunākā darbaspēka un vadītāju paaudze daudz apzinātāk skatās uz to, ko ēd un dzer. Kombuča, rieksti un dabīgi gardumi šai grupai jūtas kā cieņas izrādīšana, nevis kā kompromiss.
- Reliģiski un personiski iemesli. Daļa cilvēku alkoholu nelieto principā. Šādam saņēmējam alkoholiska dāvana nav neitrāla — tā nostāda neērtā situācijā gan saņēmēju, gan dāvinātāju.
- Iekļaujošums kā vērtība. Kad uzņēmums sūta vienu un to pašu alus komplektu visiem, tas klusi pieņem, ka visi ir vienādi. Bezalkohola alternatīvas piedāvāšana ir signāls, ka atšķirības tiek redzētas un respektētas.
- Risku samazināšana. Atsevišķās nozarēs un publiskajā sektorā alkohola dāvana var radīt lieku jautājumu par piemērotību. Pārtikas un dzērienu komplekts bez alkohola šo jautājumu noņem pavisam.
Svarīgi, ka neviens no šiem iemesliem nenozīmē, ka alkohols pilnībā jāizmet. Runa ir par izvēles piedāvāšanu, nevis par aizliegumu.
Kas patiesībā ir bezalkohola korporatīvajā grozā
Bažas, ka dāvana bez alkohola būs garlaicīga, lielākoties nāk no novecojuša priekšstata, ka alternatīva alum ir tikai sula. Mūsdienu bezalkohola komplekts izskatās pavisam citādi. Tā pamatā ir produkti, kuriem ir sava rakstura garša: kombuča ar augļiem un tēju, amatnieku zelteri, dabīgas limonādes un arvien kvalitatīvāks bezalkohola alus, kam vairs nav agrāko gadu blāvās pēcgaršas. Tam pievieno sāļās un saldās uzkodas — grauzdētus riekstus ar garšvielām, raw batoniņus, pilngraudu un rudzu cepumus.
Specializētā veikala kamigifts.lv (KAMI Gifts) piedāvājumā šī kategorija ir izaugusi par patstāvīgu virzienu, un vairāki komplekti ir veidoti tieši ap bezalkohola produktiem. Zemāk apkopoti raksturīgākie.
| Komplekts | Galvenais saturs | Cena | Kam vislabāk derēs |
|---|---|---|---|
| “Vasaras pilnbriedā” | Kombuča, mandeles ar papriku, rozmarīna cepumi | €17.00 | Pilnībā bezalkohola pamata variants |
| “Svaigums” | Kombuča, raw batoniņi ar āboliem un cidonijām, auzu-kokosa cepumi | €32.00 | Veselīga tēla uzņēmumiem un partneriem |
| “Svētku veltes” | Bezalkohola alus, augļu zelteri, mandeles | €79.00 | Augstākā līmeņa bezalkohola dāvana VIP lokam |
Papildus tam daudzi grozi tiek piedāvāti ar atzīmi, ka pieejama arī bezalkohola versija — proti, vienu un to pašu komplektu var pasūtīt gan ar alu vai sidru, gan bez tā. Tieši šī iespēja praksē ir vērtīgākā: tā ļauj sūtīt vienu un to pašu skaisto komplektu visiem, bet pielāgot tā saturu konkrētam saņēmējam, nevis veidot divus pilnīgi atšķirīgus dāvanu sarakstus.
Kā izlemt, kam sūtīt alkoholu un kam ne
Praksē uzņēmumam reti ir jēga pāriet pilnībā uz vienu vai otru. Gudrākā pieeja ir saskaņot dāvanas veidu ar to, ko par saņēmēju zināt. Šī tabula palīdz izšķirties.
| Saņēmēja situācija | Ieteicamā pieeja | Pamatojums |
|---|---|---|
| Pazīstams partneris, kurš novērtē labu alu | Alkoholisks komplekts | Dāvana trāpa precīzā gaumē |
| Nezināma gaume vai jauns kontakts | Bezalkohola vai jaukts variants | Drošāk, neviens netiek nostādīts neērti |
| Visa komanda vienā dāvanā | Bezalkohola pamats ar izvēles iespēju | Vienlīdzīgi un iekļaujoši visiem |
| Publiskā sektora partneris | Bezalkohola komplekts | Noņem jautājumu par piemērotību |
| Saņēmējs brauc ar auto pakaļ | Bezalkohola komplekts | Praktiski lietojams uzreiz |
Loģika ir vienkārša: alkoholu sūtiet tad, kad esat pārliecināts, ka tas iederēsies, un noklusējumā izvēlieties bezalkohola variantu, kad pārliecības nav. Šādi nekad nenotiek pati nepatīkamākā situācija, kad dāvana saņēmēju nostāda neveiklā stāvoklī.
Četras vietas, kur atrast bezalkohola korporatīvo dāvanu
Bezalkohola dāvanas atrašana dažādos iegādes ceļos ir nevienmērīga, un tas ir vērts ņemt vērā.
Specializēts korporatīvo dāvanu veikals — kamigifts.lv (KAMI Gifts) — šajā ziņā ir ērtākais, jo bezalkohola komplekti ir izveidoti jau iepriekš un daudziem groziem ir pieejama 0% versija. Saturs ir pārdomāts tā, lai dāvana bez alkohola neizskatītos pēc kompromisa, bet pēc apzinātas izvēles, un piegādi var organizēt pa visu Latviju un Baltiju. Tieši šeit ir visvieglāk vienam sarakstam sagatavot gan alkoholiskus, gan bezalkohola variantus, neveidojot divus atsevišķus pasūtījumus.
Lielveikals — standarta dāvana, ko pasniedz kā korporatīvu — der ātrai bezalkohola dāvanai, jo plauktos tagad ir pieklājīga kombučas, bezalkohola alus un dabīgo dzērienu izvēle. Problēma paliek tā pati kā jebkurai lielveikala dāvanai: produkts un iepakojums izskatās tieši pēc tā, kas tas ir, un kārtīgu, vienotu korporatīvu noformējumu ar to grūti panākt.
Pašu veidots komplekts dod vislielāko brīvību tieši bezalkohola gadījumā, jo varat izvēlēties konkrētas vietējās kombučas, zelterus un riekstus pēc savas gaumes un salikt tos personiski. Tas labi strādā nelielam saņēmēju lokam, bet pie liela apjoma atduras pret laiku un pret to, ka pašu saliktais komplekts vizuāli reti sasniedz profesionālu līmeni.
Dāvanu karte ir universālais glābiņš, kad gaume ir pilnīgi neskaidra un alkohola jautājums ir pārāk jutīgs, lai riskētu. Saņēmējs pats izvēlas, vai un ko pirkt, un alkohola tēma vienkārši pazūd. Trūkums paliek nemainīgs — karte ir ērta, bet tajā nav ne garšas, ne svētku sajūtas, tāpēc to vērts izmantot tad, kad atrast pareizo fizisko dāvanu nav iespējams.
Tendence kopumā virzās vienā skaidrā virzienā: bezalkohola variants vairs nav otrās šķiras risinājums tiem, kas nedzer, bet pilntiesīga noklusējuma izvēle, kuru arvien biežāk izvēlas arī tie, kam pret alkoholu nav nekādu iebildumu. Uzņēmumi, kas to pamana agrāk, izskatās uzmanīgāki pret saņēmēju nekā tie, kas joprojām sūta vienu pudeli visiem un pieņem, ka tā derēs.
